如果顯著商標(biāo)使用不當(dāng)，品牌維護(hù)不善，其顯著性也可能下降。 當(dāng)注冊商標(biāo)成為特定產(chǎn)品的通用名稱時(shí)，任何單位和個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)，商標(biāo)人無權(quán)禁止他人使用其注冊商標(biāo)描述其產(chǎn)品。

大幅減少的原因

（一）商標(biāo)人自身因素

1、注冊商標(biāo)選擇不當(dāng)

有學(xué)者根據(jù)顯著性的強(qiáng)弱將商標(biāo)分為虛構(gòu)商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘事商標(biāo)。 描述性商標(biāo)本身的顯著性較差，但由于其簡潔易記，可以向消費(fèi)者傳遞更多的信息，具有成為馳名商標(biāo)的潛力。 由于商標(biāo)第十一條對含有商品通用名稱的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊作出了例外規(guī)定，即經(jīng)過使用取得顯著特征、易于識別的標(biāo)志可以作為商標(biāo)注冊，商標(biāo)，商標(biāo)所有人在注冊商標(biāo)時(shí)可以選擇本身不具有很強(qiáng)顯著性的標(biāo)志，或者包含公共領(lǐng)域文字的描述性標(biāo)志。 一些商標(biāo)本身缺乏顯著性，成為其泛化的原因之一。

2、不規(guī)范使用注冊商標(biāo)

當(dāng)商標(biāo)人在使用其注冊商標(biāo)時(shí)不區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界限或過度宣傳商標(biāo)，消費(fèi)者可能會逐漸無法將注冊商標(biāo)與特定商品或服務(wù)提供者聯(lián)系起來，從而使注冊商標(biāo)商標(biāo)成為一類商品的集體名稱。 例如，在“U盤”商標(biāo)案中，商標(biāo)人在宣傳中將其注冊商標(biāo)“U盤”等同于該公司的發(fā)明專利“一種用于數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的閃存電子外存方法及裝置”。 同時(shí)，結(jié)合“USB”一詞本身的稱呼，“USB”這個(gè)注冊商標(biāo)最終淪為便攜式USB移動存儲盤的通用名稱。

（二）市場競爭因素

1、商標(biāo)人維權(quán)意識薄弱

2.商標(biāo)所有人是新產(chǎn)品生產(chǎn)者或在一定時(shí)期內(nèi)具有較高的市場占有率

(三) 社會和環(huán)境因素

1、被納入國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

2、其他單位不當(dāng)宣傳使用

防止顯著退化的方法

1、注冊商標(biāo)時(shí)切記不要選擇缺乏顯著性的文字和圖形。

2、使用商標(biāo)時(shí)，注意區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界限。 在產(chǎn)品包裝盒的廣告或注冊商標(biāo)標(biāo)志中不僅要突出商標(biāo)，還要在適當(dāng)?shù)奈恢猛怀霎a(chǎn)品的通用名稱。

3、面對其他不正當(dāng)競爭者的“搭便車”行為，商標(biāo)人應(yīng)積極維權(quán)，及時(shí)制止。 商標(biāo)人可以通過出具聲明或禁止函等方式向競爭者宣示權(quán)利，明確禁止其不當(dāng)使用商標(biāo)，必要時(shí)通過行政或司法途徑維權(quán)。